De marketing en communicatie van een project - Chapter 11

 

Bij het integrale projectmanagementconcept wordt in de verschillende fasen aandacht besteed aan het marketing- en communicatietraject.

Hoe wordt een marketing- en communicatietraject vormgegeven?

Voor de uitwerking van een marketing- en communicatietraject kan het volgende stappenplan gehanteerd worden;

Stap 1: kiezen van de positionering

  • inhoudelijke positionering (projectmissie)
  • imagopositionering (profilering)
  • maatschappelijke vraag of overheidsbeleid (legitimering)

Stap 2: uitvoeren van een SWOT-analyse

Een SWOT-analyse geeft inzicht in de zwaktes en sterktes (intern) en kansen en bedreigingen (omgeving) van een project.

  • stel het onderwerp van analyse vast
  • brainstorm over de vier componenten van de SWOT-analyse
  • confronteren van de gevonden aspecten en stel de aandachtspunten vast

Stap 3: formuleren van de communicatiestrategie

  • communicatiedoelgroep: markt, fondsen/sponsors, overige partijen
  • communicatiedoelstelling
  • communicatieboodschap

Stap 4: opstellen van het marketingplan

Denk na over hoe het product in de markt wordt gezet. Bij het opstellen van een marketingplan wordt vaak gebruikgemaakt van de vijf p's: product, prijs, personeel, promotie en plaats.

Stap 5: opstellen van het fondsenwervingsplan

  • inventarisatie van subsidie-, fondsen- en sponsormogelijkheden
  • denk na over de mogelijke benaderingen
  • denk na over mogelijke tegenprestaties
  • zorg voor een goede onderbouwing

Stap 6: opstellen van het communicatieplan

Het communicatieplan bestaat meestal uit twee onderdelen: communicatiematrix en communicatieplanning. Een communicatiematrix kent de volgende aspecten: doelgroep, doelstelling, boodschap en middelen.

Stap 7/8: actieplannen opstellen en uitvoeren

De operationalisering van het communicatieplan wordt het communicatieactieplan genoemd. Daarnaast is er een fondsenwervingsactieplan.

Stap 9: uitvoeren van een evaluatief publieksonderzoek

Een stappenplan kan worden gebruikt als houvast. Dit stappenplan kent twee fasen: een oriëntatiefase en een onderzoeksfase.

Oriëntatiefase:

  • aanleiding beschrijven
  • probleemverkenning
  • formuleren van onderzoeksvragen
  • onderzoeksmethode kiezen
  • populatie en steekproef kiezen
  • kosten, uren en faciliteiten begroten
  • tijdsplanning maken

Onderzoeksfase:

  • bronnenonderzoek
  • samenstellen van de enquête
  • lay-out van het enquêteformulier maken
  • werkrooster opstellen
  • testen van de enquête
  • verwerkingstabel en coderingsschema maken
  • enquête verveelvoudigen en afnemen
  • enquêtes verwerken en analyseren
  • uitslag rapporteren
»
»
De hele tekst lezen? Alle JoHo tools gebruiken? Sluit je dan aan bij JoHo en log in!
 

Aansluiten bij JoHo als abonnee of donateur

The world of JoHo footer met landenkaart

    Aansluiten bij JoHo met een JoHo abonnement

    JoHo abonnement (€20,- p/j)

    • Voor wie online volledig gebruik wil maken van alle JoHo's en boeksamenvattingen voor alle fases van een studie, met toegang tot alle online HBO & WO boeksamenvattingen en andere studiehulp
    • Voor wie gebruik wil maken van de gesponsorde boeksamenvattingen (en er met zijn pinpoints 10 gratis kan afhalen in een JoHo support center of bij een JoHo partner)
    • Voor wie gebruik wil maken van de vacatureservice en bijbehorende keuzehulp & advieswijzers
    • Voor wie gebruik wil maken van keuzehulp en advies bij werk in het buitenland, lange reizen, vrijwilligerswerk, stages en studie in het buitenland
    • Voor wie extra kortingen wil op (reis)artikelen en services (online + in de JoHo support centers)
    • Voor wie extra kortingen wil op de geprinte studiehulp (zoals tentamen tests en study notes) in de JoHo support centers

     of met een JoHo donateurschap

    JoHo donateurschap (€5,- per jaar)

    • Voor wie €10,- korting wil op zijn JoHo abonnement
    • Voor wie JoHo WorldSupporter en Smokey projecten wil steunen
    • Voor wie gebruik wil maken van alle gedeelde materialen op WorldSupporter
    • Voor wie op zoek is naar de organisatie bij een vacature

     

    Aanmelden & Aansluiten bij JoHo 

    JoHo & Partnernieuws

    DSW: sluit voordelig je zorgverzekering af

    JoHo solidariteitskeuze

    JoHo: zoekt medewerkers voor tijdelijk en vast

    Werken, jezelf ontwikkelen en een ander helpen?

    JoHo zoekt medewerkers, op verschillend niveau, die willen meebouwen aan een betere wereld en een zich vernieuwende organisatie

    Vacatures en mogelijkheden voor vast werk en open sollicitaties

    Vacatures en mogelijkheden voor tijdelijk werk en bijbanen

    Vacatures en mogelijkheden voor stages en ervaringsplaatsen

    Med: notities over te zetten

      Chapters 

    Teksten & Informatie

    JoHo: paginawijzer

    Hoe werkt een JoHo Chapter?

     

    Wat vind je op een JoHo Chapter pagina

    •   JoHo Chapters zijn tekstblokken en hoofdstukken rond een specifieke vraag of een deelonderwerp

    Crossroad: volgen

    • Via een beperkt aantal geselecteerde webpagina's kan je verder reizen op de JoHo website

    Crossroad: kiezen

    • Via alle aan het chapter verbonden webpagina's kan je verder lezen in een volgend hoofdstuk of tekstonderdeel.

    Footprints: bewaren

    • Je kunt deze pagina bewaren in je persoonlijke lijsten zoals: je eigen paginabundel, je to-do-list, je checklist of bijvoorbeeld je meeneem(pack)lijst. Je vindt jouw persoonlijke  lijsten onderaan vrijwel elke webpagina of op je userpage
    • Dit is een service voor JoHo donateurs en abonnees.

    Abonnement: nemen

    • Hier kun je naar de pagina om je aan te sluiten bij JoHo, JoHo te steunen en zelf en volledig gebruik te kunnen maken van alle teksten en tools.

    Abonnement: checken

    • Hier vind je wat jouw status is als JoHo donateur of abonnee

    Aantekeningen: maken

    • Dit is een service voor wie bij JoHo is aangesloten. Je kunt zelf online aantekeningen maken en bewaren, je eigen antwoorden geven op tests, of bijvoorbeeld checklists samenstellen.
    • De aantekeningen verschijnen direct op de pagina en zijn alleen voor jou zichtbaar
    • De aantekeningen zijn zichtbaar op de betrokken webpagine en op je eigen userpage.

    Prints: maken

    • Dit is een service voor wie bij JoHo is aangesloten.  Wil je een tekst overzichtelijk printen, gebruik dan deze knop.
    JoHo: footprint achterlaten