  Chapter 

Waar gaat de principles of marketing over?

  • Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
  • Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.

Hoe is dit boek ingedeeld?

  • Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
  • Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
  • Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
  • Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.

Door wie is dit boek geschreven?

  • Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.

Wie is Philip Kotler?

  • Philip Kotler is S. C. Johnson & Son Distinguished Professor van International Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University.
  • Hij heeft veel boeken over marketing geschreven, waarvan een aantal als internationale standaardwerken over marketing worden gebruikt.
  • Kotler heeft meerdere prijzen gewonnen. Onder andere de William L. Wilkie "Marketing for a Better World" award, en een plaatsing in de Marketing Hall of Fame​​​​​​

 

 

Wie is Gary Armstrong?

  • Gary Armstrong is Crist W. Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Undergraduate Education aan de Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina, Chapel Hill.
  • Hij heeft een bachelor en master in business van Wayne State University in Detroit, en een Ph.D. in marketing van Northwestern University.
  • Hij is onderzoeker, consultant, heeft enkele boeken over marketing geschreven en veel artikelen.

 

 

Lees of zoek verder »
Crossroads

 Crossroads

  • Crossroads lead you through the JoHo web of knowledge, inspiration & association
  • Use the crossroads to follow a connected direction

 

Footprint toevoegen
 
   
Hoe werkt een JoHo Chapter?

 JoHo chapters

Dit chapter is gebundeld in:
Eigen aantekeningen maken?

Zichtbaar voor jezelf en bewaren zolang jij wil

Memberservice: Make personal notes

Ben je JoHo abonnee dan kun je je eigen notities maken, die vervolgens in het notitieveld  worden getoond. Deze notities zijn en blijven alleen zichtbaar voor jouzelf. Je kunt dus aantekeningen maken of bijvoorbeeld je eigen antwoorden geven op vragen