Waar gaat de principles of marketing over?
- Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
- Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.
Hoe is dit boek ingedeeld?
- Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
- Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
- Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
- Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.
Door wie is dit boek geschreven?
- Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
- Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
- Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.
Voor toegang tot deze pagina kan je inloggen
Voor volledige toegang tot deze pagina kan je inloggen
Inloggen (als je al bij JoHo bent aangesloten)
Aansluiten (voor online toegang tot alle webpagina's)
Hoe het werkt
- Om alle online toegang te krijgen, kun je je aansluiten bij JoHo (JoHo Membership + Online Toegang)
- vervolgens ontvang je de link naar je online account en heb je online toegang
Aanmelden bij JoHo
Gerelateerde pagina's
JoHo: crossroads via de bundel
- Boeksamenvatting bij Principles of Marketing van Kotler & Armstrong
- Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0
- Wat zijn de principes van marketing? - Chapter 1
- Welke strategieën worden bij marketing gebruikt? - Chapter 2
- Hoe ziet de omgeving van de markt er uit? - Chapter 3
- Hoe kan de markt onderzocht worden? - Chapter 4
- Hoe kan het gedrag van consumenten voorspeld en beïnvloed worden? - Chapter 5
- Hoe ziet marketing tussen bedrijven er uit? - Chapter 6
- Hoe gaat het segmenteren van de markt en positionering in zijn werk? - Chapter 7
- Welke strategieën voor producten en merken zijn van belang? - Chapter 8
- Hoe verloopt de levenscycluslijn van producten? - Chapter 9
- Hoe wordt de prijs van een product bepaald? - Chapter 10
- Welke strategieën zijn er voor het vaststellen en veranderen van een prijs? - Chapter 11
- Wat is het beleid voor distributie? - Chapter 12
- Wat is het verschil tussen detailhandel en groothandel? - Chapter 13
- Hoe worden marketingstrategieën in de praktijk gebruikt? - Chapter 14
- Hoe worden de promotie-instrumenten reclame en pr gebruikt? - Chapter 15
- Wat is persoonlijk verkopen en welke promotionele acties zijn er? - Chapter 16
- Wanneer is er sprake van direct marketing en welke voor- en nadelen heeft dit? - Chapter 17
- Hoe creëer je een concurrentievoordeel? - Chapter 18
- Hoe werkt internationale marketing? - Chapter 19
- Waarmee moet rekening gehouden worden bij marketing op de lange termijn? - Chapter 20
- Principles of Marketing - Kotler & Armstrong - 18e druk - TentamenTests
JoHo: crossroads in spotlight
- 1 of 2
- volgende ›
Chapters
Teksten & Informatie
JoHo: paginawijzer
JoHo 'chapter 'pagina
Wat vind je op een JoHo 'chapter' pagina?
- JoHo chapters zijn tekstblokken en hoofdstukken rond een specifieke vraag of een deelonderwerp
Crossroad: volgen
- Via een beperkt aantal geselecteerde webpagina's kan je verder reizen op de JoHo website
Crossroad: kiezen
- Via alle aan het chapter verbonden webpagina's kan je verder lezen in een volgend hoofdstuk of tekstonderdeel.
Footprints: bewaren
- Je kunt deze pagina bewaren in je persoonlijke lijsten zoals: je eigen paginabundel, je to-do-list, je checklist of bijvoorbeeld je meeneem(pack)lijst. Je vindt jouw persoonlijke lijsten onderaan vrijwel elke webpagina of op je userpage
- Dit is een service voor JoHo donateurs en abonnees.
Abonnement: nemen
- Hier kun je naar de pagina om je aan te sluiten bij JoHo, JoHo te steunen en zelf en volledig gebruik te kunnen maken van alle teksten en tools.
Abonnement: checken
- Hier vind je wat jouw status is als JoHo donateur of abonnee
Prints: maken
- Dit is een service voor wie bij JoHo is aangesloten. Wil je een tekst overzichtelijk printen, gebruik dan deze knop.
JoHo: abonnement nemen
JoHo: footprint achterlaten
Laatste nieuws