Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0

 

Waar gaat de principles of marketing over?

  • Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
  • Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.

Hoe is dit boek ingedeeld?

  • Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
  • Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
  • Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
  • Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.

Door wie is dit boek geschreven?

  • Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.
De hele tekst lezen? Alle JoHo tools gebruiken? Sluit je dan aan bij JoHo en log in!
 

Aansluiten bij JoHo als abonnee of donateur

The world of JoHo footer met landenkaart

    Aansluiten bij JoHo met een JoHo abonnement

    JoHo abonnement (€20,- p/j)

    • Voor wie online volledig gebruik wil maken van alle JoHo's en boeksamenvattingen voor alle fases van een studie, met toegang tot alle online HBO & WO boeksamenvattingen en andere studiehulp
    • Voor wie gebruik wil maken van de gesponsorde boeksamenvattingen (en er met zijn pinpoints 10 gratis kan afhalen in een JoHo support center of bij een JoHo partner)
    • Voor wie gebruik wil maken van de vacatureservice en bijbehorende keuzehulp & advieswijzers
    • Voor wie gebruik wil maken van keuzehulp en advies bij werk in het buitenland, lange reizen, vrijwilligerswerk, stages en studie in het buitenland
    • Voor wie extra kortingen wil op (reis)artikelen en services (online + in de JoHo support centers)
    • Voor wie extra kortingen wil op de geprinte studiehulp (zoals tentamen tests en study notes) in de JoHo support centers

     of met een JoHo donateurschap

    JoHo donateurschap (€5,- per jaar)

    • Voor wie €10,- korting wil op zijn JoHo abonnement
    • Voor wie JoHo WorldSupporter en Smokey projecten wil steunen
    • Voor wie gebruik wil maken van alle gedeelde materialen op WorldSupporter
    • Voor wie op zoek is naar de organisatie bij een vacature

     

    Aanmelden & Aansluiten bij JoHo 

    JoHo & Partnernieuws

    DSW: sluit voordelig je zorgverzekering af
    JoHo: zoekt medewerkers voor tijdelijk en vast

    Werken, jezelf ontwikkelen en een ander helpen?

    JoHo zoekt medewerkers, op verschillend niveau, die willen meebouwen aan een betere wereld en aan een zichzelf vernieuwende organisatie

    Vacatures en mogelijkheden voor vast werk en open sollicitaties

    Vacatures en mogelijkheden voor tijdelijk werk en bijbanen

    Vacatures en mogelijkheden voor stages en ervaringsplaatsen

    Med: notities over te zetten

    Geschiedenis van dit boek

     

    Gegevens bij de 17e druk (Global edition):

    • Auteurs: Philip Kotler, Gary Armstrong
    • ISBN: 9781292220178
    • Jaar van uitgave: 2017
    • Grootste wijzigingen ten opzichte van de 16e druk: voorbeelden van relatief nieuwe digitale technieken van marketing zijn in de 17e druk verwerkt

    Gegevens bij de 16e druk (Global edition):

    • Auteurs: Philip Kotler, Gary Armstrong
    • ISBN: 1292092483
    • Jaar van uitgave: 2015
    • Grootste wijzigingen ten opzichte van de vorige druk: recente voorbeelden en uitgangspunten zijn door de gehele lopende tekst verwerkt

    Gegevens bij de 15e druk (Global edition):

    • Auteurs: Philip Kotler, Gary Armstrong
    • ISBN: 978-0273787969
    • Jaar van uitgave: 2013
    • Grootste wijzigingen ten opzichte van de vorige druk: een nieuwe sectie is in hoofdstuk één opgenomen en in alle hoofdstukken zijn recente voorbeelden en uitgangspunten verwerkt

    Gegevens bij de 14e druk (Global edtion):

    • Auteurs: Philip Kotler, Gary Armstrong
    • ISBN: 978-0132167123
    • Jaar van uitgave: 2011

    Gegevens bij de 6e druk (European edition):

    • Auteurs: Philip Kotler, Gary Armstrong
    • ISBN: 9780273742975
    • Jaar van uitgave: 2013
    • Let op: de 6e druk is een boek dat iets meer gericht is op Europa dan drukken 14 en verder. De inhoud van beide boeken komt echter grotendeels overeen en de Global edition (drukken 14 en verder) is dan ook populairder dan deze European edition.

    JoHo: crossroads via de bundel

      Chapters 

    Teksten & Informatie

    JoHo: paginawijzer

    Hoe werkt een JoHo Chapter?

     

    Wat vind je op een JoHo Chapter pagina

    •   JoHo Chapters zijn tekstblokken en hoofdstukken rond een specifieke vraag of een deelonderwerp

    Crossroad: volgen

    • Via een beperkt aantal geselecteerde webpagina's kan je verder reizen op de JoHo website

    Crossroad: kiezen

    • Via alle aan het chapter verbonden webpagina's kan je verder lezen in een volgend hoofdstuk of tekstonderdeel.

    Footprints: bewaren

    • Je kunt deze pagina bewaren in je persoonlijke lijsten zoals: je eigen paginabundel, je to-do-list, je checklist of bijvoorbeeld je meeneem(pack)lijst. Je vindt jouw persoonlijke  lijsten onderaan vrijwel elke webpagina of op je userpage
    • Dit is een service voor JoHo donateurs en abonnees.

    Abonnement: nemen

    • Hier kun je naar de pagina om je aan te sluiten bij JoHo, JoHo te steunen en zelf en volledig gebruik te kunnen maken van alle teksten en tools.

    Abonnement: checken

    • Hier vind je wat jouw status is als JoHo donateur of abonnee

    Aantekeningen: maken

    • Dit is een service voor wie bij JoHo is aangesloten. Je kunt zelf online aantekeningen maken en bewaren, je eigen antwoorden geven op tests, of bijvoorbeeld checklists samenstellen.
    • De aantekeningen verschijnen direct op de pagina en zijn alleen voor jou zichtbaar
    • De aantekeningen zijn zichtbaar op de betrokken webpagine en op je eigen userpage.

    Prints: maken

    • Dit is een service voor wie bij JoHo is aangesloten.  Wil je een tekst overzichtelijk printen, gebruik dan deze knop.
    JoHo: footprint achterlaten